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澳优能立多发力新国货奶粉 携高能榜样官钟汉良发布澳优优系列

2021-07-23 19:42:24

7月22日,2021澳优能立多新品发布会在北京雁栖湖国际会展中心成功举办。此次活动以“向优向上 睿在中国”为主题,汇聚了中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清、中国乳制品工业协会理事长吴秋林、澳优乳业董事长颜卫彬、澳优乳业执行董事吴少虹、澳优乳业中国区首席运营官兼能立多公司总经理邓慎恢,以及母婴行业专家、340余名重点经销商、合作伙伴及50家媒体代表共同参与。

在发布会上,澳优能立多正式授予知名全能艺人钟汉良“高能榜样官”称号,并推出了备受期待的澳优国粉优系列新品。这不仅成为澳优能立多在国产高端奶粉上的重要布局,也代表着能立多以更具活力的高能形象开启品牌新征程。

构建品牌“认知”资产,澳优能立多开启品牌发展新篇章

不同的奶粉竞争时代有不同的驱动力,后配方注册制时代,品牌、产品价值愈加凸显。澳优能立多聘请知名艺人钟汉良担任品牌“高能榜样官”,是通过品牌形象建设提升品牌力的重要一步。钟汉良作为影视歌舞多栖发展的当红“全能艺人”,粉丝群体跨越多个年龄阶层,也积累了不少“妈妈粉”。此次钟汉良担任澳优能立多高能榜样官,不仅快速助长品牌声量,更将双方的“高能”形象深度绑定,在新生代妈妈人群中树立了品牌认知。

在传播方面,澳优能立多携手钟汉良打造了全新广告TVC《高能奇旅》,以独树一帜的科幻风格,诠释了“更高配,更高能”的品牌新主张。TVC以育儿场景与消费者进行人格化沟通,在信息碎片化时代抢占年轻人注意力,同时也借助知名人物形象,传递了品牌认知,在奶粉行业成功开创“科幻广告片”先河。

澳优优系列新品首发,加码新国货奶粉产品布局

当下新消费时代,新生儿父母对孩子营养要求越来越高,他们也更关注奶粉的配方、成分以及品牌的研发创新实力,也更认同国货奶粉。产品力已成为奶粉竞争中驱动消费的重要因素之一,母婴门店选品也更趋向于高端、超高端,以及细分化、功能化等差异化细分品类。

为了着力满足母婴人群更专业化、更精准化的高营养需求,澳优能立多在澳优“1+6+N”全球研发体系的科研支持下,依托自身在母婴营养领域的配方优势及成熟经验,携手北大·澳优营养研究中心创新研发的成果,推出本次澳优优系列新品。此次优系列共有三大品类、四款单品,实现了孕婴童全生命周期营养覆盖,这也是澳优能立多紧跟消费趋势,提升产品力的积极尝试。

作为澳优集团旗下最早创立的高端牛奶粉品牌,能立多近年来立足中国市场,以全球化视野进一步加强品牌培育,助力澳优“黄金十年”发展战略进程加速。当前奶粉行业正迎来新一轮洗牌,品牌集中化、渠道集中化都将加快,澳优中国区首席运营官兼能立多公司总经理邓慎恢在发布会上表示,澳优能立多将积极拥抱国粉增长新机遇,在品牌力、渠道力、服务力、产品力、组织力等方面持续发力,向内夯实根基,向外共建生态,承载起澳优国产奶粉快速凸起的责任与使命,制胜母婴消费新时代。



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